Esta inmensa cantidad de competencia digital hace imprescindible trabajar en el posicionamiento online si queremos que nuestra web impacte en nuestro público objetivo.
Para ello es necesario contar con un plan de posicionamiento digital adecuado a nuestros objetivos y recursos, que nos aporte las estrategias y acciones para crecer en el mundo online.
El posicionamiento digital se puede dividir en dos según el nivel de inversión: SEO y SEM.
- SEO (Search Engine Optimization) es conocido como el posicionamiento orgánico de una web en buscadores. El objetivo es que nuestro site aparezca en los primeros puestos cuando el usuario realice una búsqueda relacionada con nuestros servicios o productos. De esta forma aumentaremos el número de visitas y usuarios, generando una mayor reputación online.
- SEM (Search Engine Marketing) es el posicionamiento a partir de campañas de pago que hacen que nuestra web aparezca en los primeros puestos como anuncio patrocinado. Existen una gran cantidad de herramientas para realizar campañas, una de las más conocidas es Google Adwords, mediante la cual establecemos una serie de palabras clave y coste por clic para generar anuncios patrocinados.
El posicionamiento SEM es más rápido que el SEO, pero también más efímero, ya que en el momento que se deja de pagar, el posicionamiento de la web empeorará. Mientras que el SEO requiere más tiempo y trabajo, pero genera resultados de mayor calidad.
Igualmente, es importante resaltar que las farmacias online no pueden realizar campañas SEM por prohibición legal, pero sí está permitido para todo lo relacionado con la parafarmacia.
En este artículo nos vamos a centrar en ofrecer unas pautas para mejorar el posicionamiento orgánico de la web (SEO), que es accesible tanto para farmacias como parafarmacias.
¿Qué debo hacer para posicionar mi web?
1. Web optimizada. Lo primero y más importante es que nuestra web esté lo más optimizada posible, tanto para los buscadores como para los usuarios.
En este punto debemos tener en cuenta las URLs, la velocidad de carga y la estructura. Lo primero es disponer de un dominio adecuado, fácil de recordar y que esté relacionado con el posicionamiento que queremos conseguir. Por ejemplo, si nos queremos posicionar como un blog de consejo en dermocosmética, debemos utilizar estas keywords para nuestra URL principal. Igualmente, debemos tener en cuenta la construcción de las URLs internas, cuidando que no sean demasiado largas y posean las palabras clave de ese servicio o producto.
También es imprescindible prestar atención a la velocidad de carga del site, además de asegurarnos de que se puede visualizar desde todos los dispositivos móviles (que sea responsive).
2. Un diseño cuidado y llamativo. Nuestra web es nuestro escaparate digital, el primer paso para construir marca online, por lo que debemos cuidar su diseño para lograr que llame la atención y los contenidos sean de fácil lectura. De este modo, potenciaremos las visitas y aumentaremos el tiempo que el usuario pasa en la web. Además, la estructura debe ser lo más intuitiva posible para que la navegación sea cómoda y rápida.
3. «Keywords» o palabras clave. Ya hemos hecho referencia a la importancia de las keywords para el posicionamiento. Pero debemos resaltar la necesidad de una buena elección de las mismas, para ello podemos ayudarnos de herramientas que las analizan como Google Trends o Keyword Tool. Todas las páginas de nuestra web deben contener keywords, además de tenerlas en cuenta a la hora de redactar los textos e incluir las imágenes (con título y etiqueta alternativa).
4. «Linkbuilding». El linkbuilding son los acuerdos establecidos con otras webs para que incluyan links hacia nuestro site entre sus contenidos. Cuantas más webs apunten a la nuestra, más interesante resultará para Google, ya que entiende que nuestro contenido está siendo recomendado. Para que estos links nos aporten el máximo beneficio posible debemos tener en cuenta la calidad de las webs que nos están «recomendando», es importante que estén relacionadas con nuestra temática y que ofrezcan contenido de interés. Una forma sencilla de conseguir links es hacer uso de redes sociales y foros de interés.
5. Contenido de calidad. Otro de los puntos clave para el posicionamiento es realizar una planificación de contenidos que nos permita ir dotando de información de calidad a nuestra web. Este contenido debe despertar el interés de los usuarios, para ello debe ser original y ameno. En este punto cobra especial importancia el blog.
Para la redacción de estos contenidos también debemos tener en cuenta una serie de reglas básicas que nos permitirán mejorar el SEO de nuestro site, como el uso de negritas y cursivas que permiten resaltar las ideas principales del texto y orientar a Google y al usuario sobre nuestras temática principal.
Es cierto que hay infinidad de factores que afectan al posicionamiento de tu web y es muy difícil controlarlos todos, pero debemos tener en cuenta que el objetivo de Google está orientado al usuario, igual que la farmacia está orientada al cliente/paciente.
Esto quiere decir que todo el trabajo de Google se basa en ofrecer al usuario lo que está buscando de forma rápida y eficaz, por lo que si somos constantes y conseguimos que nuestra web sea interesante, lograr un buen posicionamiento será mucho más sencillo.