Tal y como indica el estudio, los principales mercados internacionales son EEUU, Australia y Corea del Sur. En concreto, en el mercado de Europa Occidental las expectativas de crecimiento son del 6,8%, siendo los noruegos los que más invierten en el cuidado de su salud, mientras que Italia es el mercado más grande de Europa. Sin embargo, en España los consumidores invierten de media 5 veces menos en la categoría de complementos alimenticios que los italianos y 4 veces menos que los alemanes, franceses, británicos y belgas. «Esto convierte el mercado español en una gran oportunidad. La tendencia es a igualar los hábitos con los vecinos europeos, por lo que el crecimiento de estos productos se va a incrementar en varios dígitos, pudiendo llegar a multiplicarse por 3 respecto de las previsiones internacionales».
En cuanto a los canales de distribución, el estudio señala que las ventas de estos productos se realizan, principalmente, en el canal de farmacia, alcanzando un 73,2% del total de la comercialización. «Este liderazgo se mantendrá en el futuro, por lo que los nutracéuticos suponen una gran oportunidad de mejora del ratio de facturación y rentabilidad de las oficinas de farmacia en España». De hecho, para AHORA Health el farmacéutico español «cumple un papel prescriptor y generador de confianza en el consumidor final, por lo que puede convertirse en el catalizador del crecimiento del mercado de nutracéuticos, diferenciándose de otros canales por su criterio profesional, basado en el conocimiento y la experiencia».