Conocedores de los cambios que se han producido en los últimos tiempos en el sector y particularmente en Andalucía, farmacéuticos andaluces se congregaron en este encuentro para debatir sobre la necesidad de potenciar el servicio como fórmula para incrementar el valor de la farmacia para los pacientes y abordar las oportunidades que se abren en un mercado que, como indicó Mar Fábregas, directora general de STADA, «ha empezado a romper la tendencia de los últimos años y crece gracias al buen comportamiento del segmento de Consumer Health».
En este sentido, actualmente la farmacia afronta el reto de incorporar nuevas formas de trabajar, orientando su servicio a satisfacer las necesidades de los pacientes, y potenciando la excelencia profesional y la innovación para establecer un nuevo rol en una sociedad ya no sólo preocupada por la salud, sino también por el bienestar. Para ello, seis expertos aportaron las claves para el desarrollo del servicio centrado en el paciente en el proceso hacia la excelencia y la diferenciación.
«La fórmula de generación de valor en la farmacia ha evolucionado y actualmente la sostenibilidad de nuestra empresa dependerá en gran parte de la satisfacción del cliente. Ya no vale con vender, hay que satisfacer», señaló Javier Baquero, farmacéutico comunitario en Centro Farmacéutico Alcosa de Sevilla. «Nunca antes había sido tan importante vincular al cliente con la farmacia», añadió.
Por su lado, Ramón Freixa, chef dos estrellas Michellin del Restaurant Ramón Freixa Madrid del Hotel Único, trazó los paralelismos entre la farmacia y el mundo de la gastronomía en el camino hacia la búsqueda de la excelencia a través de la innovación y de la potenciación de los valores propios. «La libertad y la creatividad nos llevan a la innovación, el detalle es el primer paso hacia la excelencia y esto establece la diferencia», algo que quedó escenificado en directo con la confección de dos platos innovadores creados por los propios farmacéuticos. «Para fidelizar al cliente –dijo Freixa– debemos buscar nuestra exclusividad, en qué somos únicos».
«No hay un secreto del éxito ni fórmulas mágicas. Tan sólo metodología y trabajo bien hecho», subrayó Asun Arias, directora de Asun Arias Consultores, quien moderó una mesa redonda en la que los farmacéuticos comunitarios Emilio García Jiménez, Beatriz Collado y Diego Sarasketa presentaron una batería de ideas y experiencias innovadoras en servicios aplicables a todo tipo de farmacias, sea cual sea su tamaño y ubicación.
Después de haber reunido a más de 2.000 farmacéuticos en las ediciones celebradas en Madrid, Valencia, Barcelona y Sevilla, las V Jornadas de Farmacia Activa se clausurarán el próximo 10 de noviembre en Bilbao, donde también se anunciarán las iniciativas galardonadas en los Premios Ideas Activas 2015, certamen promovido por STADA. La inscripción a estas jornadas está abierta a todos los profesionales farmacéuticos y se pueden tramitar en la página web www.stada.es/farmaciaactiva.