Según los datos del estudio, la publicidad digital triplica la efectividad de la publicidad estática. «De la generación de impactos masivos respondiendo a una estrategia de negocio a la distribución inteligente de contenido respondiendo a los intereses de los consumidores, hay un salto tecnológico importante. Este salto, según demuestran campañas como las que realizamos en las farmacias, incide directamente en las ventas», sostiene Alejandro Gutiérrez Bolivar, CEO de Ladorian.
La tecnología de Ladorian, integrada en la plataforma Google Cloud, optimiza el contenido digital que se distribuye en las farmacias, aplicando modelos algorítmicos a la estrategia de negocio para potenciar las ventas. La respuesta en el punto de venta está parametrizada por la inteligencia del negocio, determinada por la casuística y contextualizada por la estrategia. Además, todos los contenidos digitales distribuidos están auditados por Google Analytics, que ofrece a los anunciantes la prueba de emisión de sus campañas.
Para extraer los datos y probar la relación entre la proyección de contenidos y el crecimiento de las ventas, Ladorian realizó una comparación entre el número de visualizaciones diarias y la venta de los productos promocionados, comprobando si el crecimiento era correlativo al número de proyecciones y a factores que determina la inteligencia en la distribución del contenido, como la localización de la farmacia, el horario, la climatología, la estación del año, etc.
TuClubFarmaTV, nuevo canal de Cofares
En total, más de 1.500 farmacias se conectarán al canal TuClubFarmaTV en 2018 (1.000 están ya en producción). Más de 1.000 farmacéuticos han podido comprobar cómo el desarrollo del canal, que ofrece noticias de última hora, recomendaciones y productos, representa una prescripción positiva para los consumidores, que manifiestan interés en los contenidos proyectados, tal como demuestra el crecimiento en la compra por impulso.