Este proyecto pretende recordar a la población española el impacto de los medicamentos genéricos a todos los niveles, es decir, al sanitario, social y, también, económico. En otras palabras, concienciar acerca del valor de estos fármacos más allá de los beneficios en salud: acceso, sostenibilidad, solidaridad y responsabilidad.
Ante este reto, AESEG desarrolló una campaña disruptiva en comunicación de salud, que genera identificación entre la población y que activa la conversación. La campaña demuestra que los valores de los medicamentos genéricos son intrínsecos a la sociedad y pone de relieve la responsabilidad que tienen los ciudadanos en la toma de decisiones.
Marisol Atencio Álvarez, coordinadora de Comunicación y Relaciones Institucionales de AESEG, señala que «esta campaña nos da la oportunidad de seguir con una línea de comunicación positiva y optimista a pesar de la pandemia por COVID-19».